Ucuz ve Pratik Alışverişin Hızlı Yolları: Bim ve A101

Ülkemizde pek çok market zinciri var. Her birinin kendine münhasır satış ve hizmet yöntemleri söz konusu. Fakat Bim ve türevlerinin bunlardan oldukça farklı bir anlayışa sahip olduklarında şüphe yok. Her bütçeye uygun olan ürünleri, kolay şekilde tüketiciye ulaştırması ile ünlenen Bim marketler zincirinin son zamanlarda mukallitleri türedi ve türemeye devam etmekte. A101 olarak bildiğimiz marketler bu taklit furyasının bir uzantısı mahiyetinde.

Hemen belirletmek gerekir, bu tür marketlerin ana prensibi, ucuz ürünle tüketicinin arasını bulmaktır. Bu sebeple az işçi istihdam ederler. Marketin iç dizaynını buna göre yaparlar. Daha küçük çaplı dükkanlarda fakat çok farklı mekanlarda hizmet sunarlar. İmitasyon mal üretirler. Toptan fiyatına satarlar. Bol bol kampanya düzenlerler. Ve mega-çarşılar gibi kimi zaman Allah ne verdiyse satmaya çalışırlar.

Farklara gelecek olursak:

Öncelikle Bim, A101’den çok daha eski bir markadır. Buna bağlı olarak hizmet kalitesi “genel” anlamda daha iyidir denilebilir. Her ikisi de koydukları çizginin dışına çıkmadan hizmet sunmaya devam ederler. Ne var ki çizgiyi aşmamak her zaman iyi bir şey değildir.

Bim haftada bir günü indirim ve kampanya günü olarak belirlemiştir. Raflarda her zaman bulunmayan ürünleri getirir ve toptan fiyatına satar. A101 de aynı şekilde, tıpkı Bim’in yaptığı gibi kampanyalar düzenler. Bu kampanyalarda kullanılan markalar farklı olabilir ama esas fark indirim günlerindedir. Bim, Cuma’yı seçmiştir. A101 de mübarek gün Cuma’yı Bim’e kaptırdığı için Perşembe’yi tercih etmiştir.

Bu indirim günlerinde A101’in bir adım önde olduğunu söyleyebiliriz. Hatta rakibine bu noktada fark atar. Mesela bu haftaki kampanyada yanmaz-paslanmaz tava getirecek olsalar A101 Tefal’i, Bim merdiven altı bir üretici olan Mehtap’ı tercih edecektir. Ama halkımız için fırsat fırsattır. Her ikisinin de kapısında sabahın erken saatlerinde kuyruk oluşturabilirler. Özellikle çocuklarını okula götüren anneler… Ve çeyiz düzmeye çalışan genç kızlar… Bu iki kitle Bim ve A101 hissedarlarının cennet vizesini kendi elleriyle keserler.

Bim de A101 de marka taklidinde ön sıralardadır. Ülker, Eti, Burçak gibi markaların Bim ve A101’le başı beladadır. Ama Bim’in hakkını takdir etmek gerekir ki bu işi A101’e göre çok daha iyi yapmaktadır.

Her ikisi de mantar gibidir. Az nefes alan bir ortam bulduklarında anında türeyebilirler. Yeter ki gerekli şartlar yerini bulsun. Bim daha eski bir marka olduğu için A101’den çok daha fazla şubesi vardır.

Bim’in süt ve süt ürünleri A101’in de atıştırmalık, hazır yiyecekleri kalitelidir. Ama tartışmasız her ikisinin de meyve ve sebzeleri oldukça kötüdür.

Bim, İstanbul gibi büyük yerlerdeki mağazalarına pastane reyonu açar. Kendi ürettiği ya da dışarıdan getirdiği unlu mamulleri satar. A101’in böyle bir özelliği yoktur.

Şu sıralar Bim sosyal medya ve televizyonu daha aktif şekilde kullanıyor. Aktüel ürünlerini ulusal kanallara reklam vererek tanıtıyor. Bu yolla müşteri portföyünü arttırmayı hedefliyor. Gördüğüm kadarıyla A101’in böyle bir derdi yok en azından şimdilik. Zaman zaman yoğun reklam kampanyaları yürütseler de şu sıra reklama Bim kadar önem atfetmiyor gibi görünüyorlar.

Son olarak A101 sanal market işine de girdi bildiğimiz kadarıyla Bim henüz bu sektöre girmedi onun yerine Migros ve Carrefour gibi büyük marketlerle rekabet edeceği süper market sektörüne File markası ile giriş yaparak çok daha büyük mağazalar açmaya başladı.